第七章 好……现在

1 电视为真实性提供了一种新的定义：讲述者的可信度决定了事件的真实性。

2 我们希望书和其他一些媒介(如电影)应保持口气上的一致以及内容上的连贯，而对电视节目就没有这样的要求，尤其是对电视新闻。我们已经习惯了电视的不连贯性，任何一个心智正常的人都不会因为播音员在播完有关核战争无法避免的新闻之后说“巨无霸广告后我们再见”而厥倒。

3 好的电视新闻要“一切以简短为宜，不要让观众有精神紧张之感，反之，要以富于变化和新奇的动作不断刺激观众的感官。你不必注意概念和角色，不要在同一个问题上多停留几秒

4 制作新闻节目的奥义是：“越短越好；避免复杂；无需精妙含义；以视觉刺激代替思想；准确的文字已经过时落伍。”

5 我们已经彻底地适应了电视中“好……现在”的世界——所有的

事件都是独立存在的，被剥夺了与过去、未来或其他任何事件的关联——连贯性消失了，自相矛盾存在的条件也随之消失了。

6 和早些时候的印刷机一样，电视已经获得了定义新闻存在形式的力量，而且它还决定了我们如何对新闻做 出反应。在把新闻包装成杂耍的同时，电视也引诱其他媒介这样做， 于是整个信息环境都变成了电视的一面镜子

第八章 走向伯利恒

1电视最大的长处是它让具体的形象进入我们的心里，而不是让抽象的概念留在在我们脑中。正因为这样，所以哥伦比亚广播公司把一档关于宇宙的节目命名为《沃尔特·克朗凯特的宇宙》。

2 真正的危险不在于宗教已经成为电视节目的内容，而在于电视节目可能会成为宗教的内容

第九章 伸出你的手投上一票

1 在美国，电视广告已经成为政治话语最本质的象征。

2 从 19 世纪末开始，商业广告背离了语言陈述，到 20 世纪 50年代，语言形式几乎从商业广告中消失了。通过用图像代替语言，图像广告使感染力成为消费者选择商品的依据，而不再是实践的检验。理性和广告早已背道而驰，我们几乎已经忘记它们之间曾经还存在着某种联系。