400萬的紐時全版廣告，聶永真的設計是讓台灣被看見？還是只是為了「內銷話題」？

曾為蔡英文2016年競選設計「點亮台灣」的知名設計師聶永真，負責此次眾籌400萬的《紐約時報》全版廣告，盼告知全世界，「台灣被世衛組織拒於門外」，希望台灣被世界看見。但這花了400萬登一天的廣告，真的讓國際被看見？還是只是為了「內銷話題」？

以一個媒體工作者的角度，我給此次的設計打了10分，原因如下：

1. 這不是要參加任何藝術設計大賞的作品，而是商業廣告設計，目的是要向國際宣揚台灣。然而，整個廣告字體篇大的「Taiwan」及「WHO can help?」只佔了全版的5%，訴求內容的篇幅甚至小得可憐，對於一般閱聽者來說，會立即注意與感動到你想表達的訴求嗎？
2. 聶設計師的風格是「極簡風」，眾所皆知，但極簡不等同在整個報紙版面，只用了10%來宣傳「Taiwan」及「WHO can help?」
3. 身為媒體工作者，無論新聞或廣告，最基本的訓練就是，讓觀眾一眼就能懂你想表達的，尤其在現代社會，一般閱聽者不會仔細去瞭解背後含意及加以思索的情況下，簡潔俐落的廣告設計，才有助於表達訴求。如果還要特別發一篇貼文來解釋，為何要這樣設計，而非讓人一眼就看懂，那就是失敗的廣告作品。

以瑞典議員威瑪斯（Charlie Weimers）日前放上社交媒體的一張「世衛組織秘書長譚德塞眼上戴著印有中國國旗」的口罩為例，一張圖不需文字，也能明確表達訴求。

又以彭博社的訂閱廣告為例，大大的版面中，同樣使用簡約的配色設計，但同樣凸顯要表達的文字，讓閱聽者能立即明白訴求。

翻開有「美國PTT」之稱的Reddit，搜尋WHO+Taiwan+ New York Times，卻只發現2篇貼文是與此次廣告相關，且留言數僅共5則，顯見此次廣岡，完全沒帶動任何的美國網路輿論效果。

廣告設計不是為了自己的「爽」而設計，而是必須考量到閱讀者是否能快速接收你想表達的訊息。設計沒有對錯，但廣告卻很現實。