購物廣告如何用？電商最佳Google Ads組合推介

認識購物廣告

購物廣告Shopping Campaign，是結合「文字」和「產品展示」，通過產品標題及描述的關鍵字來觸發廣告。

當消費者在Google搜尋中輸入關鍵字如「手機殼」時，購物廣告會出現在搜尋結果頁的最上方或右方，位置甚至比關鍵字廣告更高。

消費者可以立即看到產品的圖片、名稱及價格，點擊廣告便可進入電商網站進行購物。

購物廣告的運作原理與關鍵字廣告相似，但設定時是透過Merchant Center抓取產品標題及說明中的關鍵字，而非直接透過設定關鍵字。

要提升購物廣告的效能，就要對產品的標題及描述好好管理了。

購物廣告什麼時候用?

既然與搜尋廣告相似，是否對電商而言也要一開始就是用購物廣告呢？

雖然原理相似，但購物廣告的CPC一般會比搜尋廣告高，而且並非所有產品都適合使用。由於價格公開，容易引起競爭對手的削價競爭。

因此選擇產品時需謹慎，避免投放過於類似或競爭對手正在促銷的產品，建議選擇品牌價值高、品牌辨識度高或銷量高的產品。

原因這類產品在展示圖片及價格後，能夠吸引消費者的注意並促成購買決策。購物廣告亦適合與搜尋廣告搭配使用，可以大大增加產品的銷售業績。

購物廣告與關鍵字廣告的搭配

透過合理搭配購物廣告和關鍵字廣告，可以大幅提升產品的銷售績效。關鍵字廣告提供了精確的文字誘導，而購物廣告則以直觀的產品展示吸引消費者，兩者結合能夠覆蓋不同需求的潛在客戶，增加整體銷售量。

Caties心得

為電商而設的廣告類型並不代表你只有Shopping Campaign一種選擇，行銷策略講求搭配，適當時候出擊才是上策。

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