原文標題：75% OF TIKTOK’S USERS SAY THEY DISCOVER NEW ARTISTS ON THE PLATFORM

原文作者：MURRAY STASSEN

原文日期：2021/7/21

原文連結：75% of TikTok’s users say they discover new artists on the platform - Music Business Worldwide

過去的時代，媒體渠道有限，因此音樂唱片公司只要在固定的幾個通路上作唱片宣傳，相對就很容易讓其希望宣傳的作品被大眾所認識甚至喜愛。

但自從進入網際網路時代，甚至在移動互聯網制約了幾乎所有網路用戶之後，有太多的新興媒體甚至「自媒體」都在不斷的對用戶發聲。對品牌方不容易之外，其實在用戶的角度而言，也很難找到方式去吸收新的音樂。

美國一直是重要的音樂消費市場，消費者願意且敢在音樂領域付費，因此也是全球音樂的最重要市場之一。美國的消費者如何接觸與發掘新的音樂，自然也成了各個廠牌甚至創作者的兵家必爭之地。

根據 TikTok 自己的報導，現在有越來越多人透過其平台發現新的音樂作品，這會不會是未來的趨勢？

[以下為外文編譯]

TikTok 全球活躍使用者人數已超過 Spotify 兩倍

在2020年10月份時，TikTok 已確認他們全球每月活躍用戶數量為7.32億用戶。

MBW 預估這個短視頻平台時至今日應該每月活躍用戶數輕易超過8億用戶，且明年應該就會越過10億大關。

而2021年7月21日由 TikTok 發佈的一份新報告更是讓音樂產業被這股具有龐大用戶規模的新勢力產生：美國市場中75%的 TokTok 用戶指出他們探索新音樂與發現新音樂人的主要來源，正是 TikTok。

這份統計報告是由 TikTok 委託 MRC Data 調查得知。這份調查施作時間在2020年11月，報告的標題被定名為：US TikTok Marketing Science, Music Perceptions Research。

另外一個在此研究報告中值得注意的指標是：63%的 TikTok 用戶指出他們在該平台上第一次聽到他們未曾聽過的新音樂。

這些統計報告的結果更讓 TikTok 長期希望成為全球音樂產業重要的合作伙伴之野心得到強而有力的印證。

TikTok 全球音樂主管 Ole Obermann 在今年2月份對 MBW 描繪了該平台希望成為音樂探索的主要方式與 A&R 的重要平台。他提到：「我們期待音樂人可以在 TikTok 找到他們的聲音以及用戶，並且建立他們的第一批粉絲社群，等到他們具備了相當實力與知名度之後，他們再去獲得一份與音樂廠牌的合約甚至是作品發行的合同。接著，就是邁向全球巨星的康莊大道。」

TikTok 接下來的目標則是希望成為音樂產業中的新生人才資源庫。根據2020年12月份的報導所稱，全年在 TikTok 有超過70組在他們平台爆紅音樂人依然是選擇跟主流音樂廠牌簽約。而此時 TikTok 則根據 MRC 的數據研究提到「在 TikTok 平台上發掘音樂的力量並更加清晰的闡述了音樂對企業品牌與創作者社群的重要性及影響力。」

在報告揭露中提到有67%的 TikTok 用戶更喜好在其平台上尋找新的音樂，且有72%的用戶更會將某些音樂與 TikTok 作關聯聯想。（編按：也就是俗稱的「抖音神曲」）

TikTok 還提到：「在我們的直播中，音樂與音效都是重要的組成部分。因此品牌方也正在利用這種關聯方式將這種新的且吸引人的方法與其社群用戶作連結。」

「當品牌方懂得擁抱音樂並且與音樂創作者深度合作時，他們就可預見一個影響力更為深遠的文化品牌力量之光暈效應，這也正是他們所希望得到的效果。」

TikTok 的全球音樂主管 Ole Obermann 在這份公開報告中還提到：「TikTok 已經成為發掘新音樂過程中不可或缺的角色了！我們將創作者與他們的粉絲相互串連起來，並且協助品牌方推廣到各個社群的角落之中。」

「TikTok 是音樂趨勢的未來所向，我們將滲透到文化、產業與各種排行榜中發揮影響力。」

「無論是新興音樂創作者或是中小企業主，這份來自 MRC Data 的研究報告都證明了 TikTok 是對創作者與藝人提供曝光機會的重要前沿地位。」