一個KOL的煉成：忠於自己 還是迎合大眾？

大多數的香港KOL 會在社交媒體及影音平台建立自己的頻道，與觀眾交流，定期上載特定主題的短片，逐漸累積粉絲和大眾的關注。因此， 越來越多人成為KOL，令其的定位變得模糊。KOL是否應忠於自己，還是迎合大眾？

KOL泛濫 為賺錢還是興趣

KOL 之前的收入來源是靠影音平台的關注度及觀看率，但近年KOL 行業商業化，令高人氣的KOL有機會會獲得不同廠商的代言或宣傳，從而獲得利潤。在很多人的眼中，KOL 是一個很消閒的職業，只要拍拍片、做做戲，就可以出名、賺取金錢，但現實並非如此。Youtuber李煒樂又稱「笑波子」認為「新手一開始就做全職KOL 是很糟糕的。開頭需要花一筆龐大的金錢買器材、道具，必定會蝕錢。直至更多人睇片，有品牌找你宣傳，但也只是不蝕錢，有少少生活費，讓你繼續拍下去。」

有些KOL 卻在學生時期已經決定有一定的金錢後，便成為一名全職KOL，而他們對創作和拍攝都有濃厚的興趣。百萬人氣YouTuber黃氏兄弟：「在剛剛成為KOL的時候，從觀眾的留言、回饋中得到作為 YouTuber 的成就感，每天都有不同的心境或挑戰。除了拍攝生活頻道之外，我熱愛創作，分享自己的運動、穿搭、保養，還有開 箱、遊戲等等，那我覺得這些題材其實每一天每一部片都是一個挑戰。」

鏡頭前的「自己」

近年的KOL眼花潦亂，要如何出眾？表現自己的真性情，友善、真誠、有禮。相反，如果你所謂的「真性情」是直率或具有反抗性的，那觀眾可能又會不喜歡。韓國經理公司YG娛樂簽下了一位新人，名為Han Yoo Ah的KOL，是一個虛擬人物，所以經理公司在管理藝人方面更加容易，並為未來的元宇宙做好準備。現時的KOL 經理人公司會給其建立人設，甚至是製造一個假人，令其的KOL。更加出眾。鏡頭前的人，是真是假，誰又會知？

凡事都有例外，「火雞姐」丁可欣（YouTuber）火爆的形象帶給香港人煥然一新的感覺，她認為成功的要素主要是引起香港人共鳴，加上不顧形象的演出，令觀眾覺得「貼地」及「過癮」。作為成功的YouTuber，她認為最重要是能清晰表達自己的訊息及目標。

鏡頭下的普通人

KOL 在鏡頭前可能「身光頸靚」，感覺高人一等，但觀眾卻經常忘記KOL 也只是一個普通人。人，總有優點和缺點，風光的背後，代價卻難以負荷。在公共場合需要謹慎個人的言語及行為，KOL 的一言一行都是焦點，一不小心，便可能做成公關災難。然而，KOL 的辛酸卻沒人理解，面對壓力、負面評價，KOL 的精神狀態都值得關注。

「理科太太」陳映彤在2019年因為要照顧當時患有憂鬱症的另一半 John，向外界公開自己的精神問題，自律神經失調、開始接觸心理諮商並宣布停止更新影片。去年，她結束了她的五年婚姻，新聞被媒體大肆報道。在這兩件事上，理科太太的私生活卻比她的精神問題更受人關注，但她並不會因為外界批評而受影響。

總結

KOL 生涯有無限前途，這個行業的好壞，見仁見智。一個KOL 的煉成，在於找到適合自己的方向和風格，在網絡上發揮你的影響力，並為網絡帶給正能量。

「你不發揮影響力影響別人，別人就會影響你。」

- 呂元鐘（賽博數碼集團顧問）