文案入門最簡單的兩招，你一定學得會

本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報，歡迎訂閱。

我先前的文章或許「比較難」，這一點必須承認，但這個「難」並不是因為讀者是「文案新手」，而是因為需要比較多的理解力、以及對商場和產業有多一點的理解。究竟不應該將「文案新手與否」跟「欣賞能力高低」畫上等號。

外面也有一些老師教各種比較初階的文案寫作方法、套路、架構，或許大家會覺得比較容易理解；既然如此，我就來教兩個更初階、但是也有用的練習方式，希望對大家也有幫助。

1. 看圖說故事

對，就是小學生都寫過的「看圖說故事」。

在企業文案的實戰寫作中，其實有很大的比例是在看圖說故事。很可能客戶或長官在要你寫產品文案時，只丟給你幾張產品圖（甚至是還沒完成的產品）跟幾項規格，就要你生出一整套文字。

這時候，如果你看圖說故事的能力不夠，就可能會覺得相當困擾。

那麼，就請你用以下這套沒有技術門檻的圖（出自大學學測考題），幫你的產品（汽車、行李箱、家庭旅遊都可以）寫出一句、一段、或是一整套的文案：

要能用這套圖寫出文案，一般人都知道要有幾個流程：

1. 試圖推理出圖之間的關聯性、以就是「劇情」；
2. 理解圖中出現的主角、以及他們出現的順序、關係、必要性，也就是「邏輯關係」；
3. 抓出其中的轉折點（通常是驚嘆號出現的地方）；
4. 根據以上幾點來編故事，並且根據轉折點製造出高潮。

其實寫文案的道理完全一樣。如果你能在很短的時間之內找到上面這些點、並且有足夠的文字能力把故事表達出來，就能寫出至少可用的文案。

老闆：「來，給你這張產品圖，寫篇文案給我！」

2. 用力寫好你的網路貼文

這一點有兩個角度：

如果你是想學寫文案的人，不妨好好利用每次在社群媒體上（Facebook、Twitter、Instagram……都可以）寫貼文的機會，練習用簡短精準的文字，把看似簡單的生活瑣事寫得更有趣、更像是幫你自己宣傳的文案。

我自己的三個短文寫作小原則是「有料、有趣、有梗」。試試看，除了只在照片上寫「今晚吃了滷肉飯」之外，要怎麼寫才能讓這則貼文至少在你的朋友圈中更有共鳴、讓讀者得到更多關於你的訊息？

舉個粗淺的例子：「連下了幾天雨，心情低落到連滷肉飯都似乎變成藍色的了」。

另外一個角度，則是透過教你文案寫作的老師貼文，來觀察他在真實生活中的文案能力、以及他如何在日常寫作用運用課堂上教的那些架構。

關於網路貼文方面的深入討論，可以參考我先前的這篇文章：

• 〈自己的社交媒體帳號，是文案人每天的主戰場〉

來，分析一下：你覺得這則10個字的貼文可以有近250個讚，道理是什麼？

（250個讚不能算多，但以普通人平淡無奇的生活瑣事來說。算是不錯了。）

總之……

每天把握機會把這兩件簡單的方法練一練、同時也拿一樣的角度去觀察別人寫的文案或網路貼文，相信你一定會有所收穫。

如果沒有，你可以回來找我，不收你錢。