書筆記｜文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

從小到大我們都在練習著書寫，寫自己的名字、寫功課、寫心情日記、寫論文，寫字是安靜的表達自我，書寫能讓自己的思緒完整、脈絡清晰，調理式的表達出自我價值、觀念。

文字的魅力從古至今不曾被取代，史記、詩集、小說、傳記等等，因為有文字的紀錄，使得從古至今思想與過往歷史得以保存至今。人們的情感在文字當中隨波逐流，起伏的敘述與故事劇情牽引著情緒。是的，文字可以操縱人心。

 網路時代讓許多工作職務竄起，人才需求大增，其一是——文案寫手。

任何產業最終目的都是要賺錢，但怎麼樣才能讓人心甘情願掏出錢還能對你讚譽有加，一種原因是「你的產品夠優質」，另一種原因是「你的故事在其他同值性商品中，最能打動我心」。文案寫手要做什麼事情？是的，就是用「用文字煽動人心啊！」

Hi，先跟看文章的你介紹。我是 Carol，或卡蘿。寫作題材以生態、自然、旅行，以及一點點的生活，延伸到觀點分享，稱之為 — 旅行文學 。我有個願望是能夠成為作家，所以除了景點分享文之外，更喜歡寫短文、散文、旅行日記系列故事集。
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書籍介紹｜文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

簡介：

一句神文案，打造你的超能力。用文案定義你的想法，用文案管理你的組織，用文案處理你的對手，用文案創意你的人生。

我們都需要像個文案思考，有理性，理解策略，洞悉環境，能判斷趨勢，更知道怎麼把複雜的變簡單，看穿現實的同時，知道怎麼把理想變成現實。同時，又感性，體貼人性，關心人心，知道人的軟弱，並且相信可以變好，不管是世界或人。

作者：

盧建彰，歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監。在生活中和鋼筆是舞伴。相信創意就是生活的各種面向，覺得故事比權勢強悍，認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子，不然就別怕北七過日子。

✧ 博客來介紹｜如果沒有文案，這世界會有多無聊？

文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？，適合以下 3 種人觀看：

1. 對文案寫手職務一無所知、一知半解的人
2. 準備要入門、剛入門的文案人員
3. 想要學習如何用文字操縱人心的人（威～）

書籍重要概念

• 有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象
• 有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點
• 標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法
• 閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀
• 文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻
• 工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣

本書特點

以深入淺出、帶有幽默的敘事輕鬆講述，什麼是文案、身為文案該具備的條件、寫好文案的秘笈，最後作者舉了幾個案例分享了自身相關經驗。沒有太多深度、能度、專業術語的出現，整本書籍非常容易快速閱讀完畢。以概念與實例為重，畢竟，要成為一名好文案沒有太多方法，多看、多聽，最重要的是「多寫」，文案力才能爐火純青運用在工作與生活中。

案例與政治相關，希望大家看案例分享時，帶著專業、公立、不批判政治的角度，了解一篇撼動人心的文案有多大的渲染力，能在社會上揚起軒然大波。

明明寫文案很苦，為什麼盧建彰導演樂在其中？

在還沒進入文案寫手產業之前，這份職位存在著美好，靠著寫字得到名聲、獲得收入，彷彿一字千金，貴重無比；開始從事文案寫手之後，常常為了找尋靈感，百般焦慮、徹夜未眠，結案日期到了也有可能生不出自己滿意、業主滿意的文字。

作者盧建彰是著名的廣告鬼才，從小文案到創意總監，還躍升到了導演。文案靈感彷彿在他腦中源源不絕。盧建彰導演表示，文案的構想與生活脫離不了關係，叫好叫座的文案不會憑空出現，必須從日常生活中搜尋細微的變化與線索。第一章節作者盧建彰便下了標題「用文案創造你的人生」，把生活過好，把生活過的像是一篇文案，那麼，寫文案一點都不苦了。

寫文案之前，你可以做的是：觀察生活、對自己提問

# 觀察生活：看見故事、美學養成

盧建彰導演的文案靈感大多來自生活，尤其是對細節的觀察，盧建彰導演建議最好是像推理小說裡面的主角一樣，你會得到很多故事。

觀察生活除了實物之外，還包含了歷史、風俗民情、空間香氣、生活美感、藝術人文等等。所以觀察除了能夠發掘當下時空組成的故事之外，還能看見人們生活風格呈現不同時代的美。於是，你有了故事，也有了欣賞美感的獨到眼光。呈現文案時，加入美感的調劑便更有畫面、氛圍。

# 對自己提問：發想延伸、解決問題

文案作為廣告創意裡的一個職位，常常要往前延伸理解現實生態難處，往後要生出精彩創作品，需要有足夠的能力與世界溝通，又要有充分藝術思維，好在與世界溝通時，啟發世界。 
                             ——文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

對自己提問有兩個重要觀念：一是對一件事情的發想延伸，盡可能天馬行空的發散思考，打破既有常規的思慮路徑，讓可能無限被放大，這樣子創意才能展露頭角；二是，提問才會知道問題出在哪裡，現在的人們多數失去了提問的能力，「沒有問題是最大的問題」，間接代表著沒有解決問題的能力（都不知道問什麼了，怎麼知道要解決什麼呢？）。沒辦法解決問題就拿不出創意，因為解決問題的過程就是創意的產出。

表明自己觀點，做文案的代言人

上過幾堂文案課程的我發現寫文案有一套公式是經常被大家運用：提問、案例、觀點結論。

任何一種傳播，都是用你自己的觀點、重新定義世界的物件。 
                             ——文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

沒有自我觀點的文案，就像沒有自己原則的發言一樣。每一篇文案都有核心思想，再以文字飽滿。所謂骨幹相連，有骨頭，才有血肉，才能支撐你想傳遞給讀者的核心價值，也才能字字擊中讀者的心。

書中提到「讓你的每個意見都有文案般的份量」，一句話，也有可能成為品牌的 slogan，而有了代言效果。Hey，這是你寫出來的啊！然後被大家所歌頌，成為朗朗上口的一句話。誰說品牌一定要找明星來代言，一句話、一個故事也能做到為品牌宣傳的效果。

身為一個文案最可怕的是，為了寫而寫。動筆之前，要搞清楚業主想要傳遞的核心是什麼，動筆之後充分掌握方向，快狠準到位。千萬不要因為時間壓力，草草帶過「審問」業主的步驟，這樣會使你的觀點歪七扭八，而努力多時、嘔心瀝血的文字成了不入眼的作品。

文案好幫手：運動、時間、工具、閱讀、親身經歷

# 運動

訓練專注力、設定目標給自己挑戰。

# 時間

設定一段時間只專注在眼前工作，不使用社交軟體等浪費時間，讓腦袋好好休息。並創造屬於自己創作的節奏。

# 工具

利用專屬、習慣的工具幫助你早一點進入創作情緒與狀態，也不讓自己有不創作的藉口。例如：小本子與筆、手機note等等。

# 閱讀

理想的文案上天下海無所不能，以大量知識作為後盾，因此必須大量閱讀，才能帶你走進無法觸及的世界。

# 親身經歷

放下成見與原有知識，從頭開始感受與學習。讓自己身處當下，浸淫其中，感受所有刺激。

不知道你對於這5個幫手有什麼想法？於我來說這五個確實都是我在文案路上一直以來相伴左右的好幫手。身為一個文案並不是只要坐在書桌或辦公桌前面，更多時候必須能動能靜，起身從全世界任何一角落找尋題材；從廣泛的閱讀找到邏輯思緒與體驗多種人生；從談話中沈浸在你的世界，彷彿我就是你；等待時間淬煉後的精準文字浮現，在一瞬間靈感迸發以筆和紙留下作品。

總覺得有很多不知道的事情，我是不是不稱職的文案人？

你一定有不明白的事，接受它，並保持好奇心。
                             ——文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

這句話讓人特別有感。我曾經也被合作對象無心一句話重傷：「你竟然連這個都不懂。」誒誒誒，身為文案人，好像必須上知天文下知地理。但你懂，人生閱歷、眼界有時候就是這樣不足夠，專業方向有時候與合作對象不同路，當碰到無法解開、理解的未知世界時，你就承認吧！「我、就、是、不、知、道！」

坦蕩一些能讓你與業主之間好過一些，不知道沒關係，那就去田野調查、去找尋相關文獻，做做功課再來。而那些無心之話，就不要太過在意，做好自己眼前是才是要緊。

我絞盡腦汁寫文案，為什麼業主要砍價？

創作，本身就是一種主觀的喜歡，沒有尺規衡量，所以無價。寫出文字之前付出的努力都在檯面之下，你讀了很多的書，做了很多的調查，查了許多的文獻，從茫茫書海之中彙整了最精華的資訊。這些檯面之下的功夫看見的人並不多，於是你必須巧妙地事實公開自己努力的一面。讓這些隱藏的成本與心血，攤在陽光下，為你加值。

價值是自己的大事，我們認定自己有價值，那麼大方地說清楚我們花費的心力，讓自我價值有機會被他人看見。 
                             ——文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

業主的專精領域不在寫作，因此只能用價格或感覺去衡量價值，但在專業認知界線模糊之時，並無法做出理性且正確的判定，少了專業背景與認知之下，價格廝殺往往成了優先選擇。

此時的你不要覺得不開心，作為一名文案，在大量閱讀知識之下要很清楚明白了解，人並非全能，在無知的情況之下，我們僅能選擇所知且熟悉的人事物下手。對方若能與你辯駁文案內容的不妥，那他也不需要找你解決文案的問題。所以你該了解的是業主砍價的原因為何？

如果你能問出業主砍價的原因，那就能斷然決定是否該放掉以價格為優先的業主，或者繼續扶持只是需要調整內容方向的業主。

小結：成為一個有血有肉有靈魂的文案寫手

說是寫文案，其實文案跟生活周遭息息相關。文案寫手，將觀察到的細節、體悟到的觀點，能夠獨立思考，觀察社會議題、人性心理、大眾娛樂等等諸多話題，轉換成精簡、優雅、逗趣、幽默的文字提供大眾閱讀。願意靜下心來寫字、願意保持文字中立的人不多，想要操縱人心，但也不能三觀不正，因此顯得文案寫手的可貴、重要。

我經常被一位好友問，一本書的心得、一件事情的想法、一個念頭的延伸。每次的提問，都是腦袋風暴。讓我想起，過往填鴨式教育使我思考遲緩，甚至經常沒有想法。

開始寫部落格之後，逐漸開始表達自我觀點，以及紀錄生活。文字成了出口。而出社會後，寫文案成了工作的一項技能。但無前輩帶領工作環境，經常跌跌撞撞，以身試錯，錯了好多次，才抓到了點訣竅。

靈魂是這塊土地上最有價值的，保有靈魂，可以不斷有新想法，更因此獲得源源不絕的物質。
                            ——文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？

看完此書，重新規整了自我心態。寫文案之前，跟著自己的心思流動，讓靈魂自由奔放一陣子，在廣大的土地中探索，你會找到靈感湧泉，停留在此，即可開始提筆。

好的文案不在會議桌上，在你的人生閱歷之中。

這句話，送給同為文字創作者的你我。

本文依照個人經驗與看到的有感觀點下去撰寫，每個人遇到的狀況、環境皆不同，有興趣者可以點擊下方文字連結到博客來觀看官方介紹。已閱讀者，歡迎留言交流書籍內容。

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