社會資本（二）鏈上聲譽與反網絡效應

豆泥

2022 年 1 月 5 日

（修改过）

IPFS

過去人們因為工具而來，因為社群留下；未來人們因社群而來，因為工具留下。

EP.65 「StaaS」feat.豆泥＿『假勇鐵甲蛹，真瘋大針蜂。』

Podcast 連結

上週在引書店的 Podcast 討論 StaaS （Status as a Service，社會地位即服務）這篇 2019 年老文章。我用這篇文章推測 2022 年 web3 世界的 NFT 項目可能會怎麼移動。

Status as a Service (StaaS) by Eugene Wei

作者 Eugene Wei 引用了一段 Chris Dixon 講的話，讓我印象深刻：「人們因為工具而來，因為社群留下。」

這句話是描述任何有社群服務的軟體，都要窮盡洪荒之力研究如何讓使用者走不開，如亞馬遜、臉書、微信。畢竟人類是追求社會地位的猴子，每隻聰明猴都會尋找最適合自己的賽道。

但 NFT （或說 web3）反轉了社群生成的方式。

「人們因社群而來，因為工具留下。」

人們需要社群，因為社群有工具性，人本來就很容易將他人工具化。首先，一切 web3 資訊混沌不明又推陳出新，資訊落差導致「資訊套利」綁定「社群紅利」成為可能（想想 alpha、想想白名單、想想拉砸盤、想想土狗礦衝浪者）；再來，web3 讓使用者得以實時獲利，隨時出場。使用者想要存活必須聚眾滋事，新社群因此誕生。這是軟體與人類揉雜而成的新生期。

注意，前面這段沒有討論任何新創業項目的「工具性功能」，可能是因為這個世界太新，社群紅利在短期內遠大於工具紅利。

反網絡效應

而新社群在今年一個個變成 DAO，即使如神聖羅馬帝國一樣，這些 DAO，既不去中心化，也不自動化。接下來非常有可能面臨一種窘境，就是反網絡效應，而這其實早已悄悄發生。

國家教育研究院辭典，網絡效應意指「產品因使用者的數量增加而其價值亦隨之增加的效應」。因此反網絡效應可以倒過來看，「產品因使用者減少，價值呈等比級數下降。」

StaaS 說網絡效應讓社群平台獲得巨大的優勢，但發展的終點不是 S 型曲線的趨緩高原期，而是鐘型曲線，快速衰亡，該文章舉了許多案例。

When a social network loses heat before it has built utility, the fall can come as quickly as the rise.

許多 NFT 專案是沒有「Utility 實用性」的，所以反網絡效應將會快速到來。一個簡單的案例，「白名單（White List）」。許多常見的 NFT 項目想要快速製造社群，經典方式是打造「邀請遊戲」，只要邀請夠多的人，玩家就能升級，進入白名單，獲得購買優先權或是折扣。可以把這種手法看成新型態的廣告行銷。

但是，因邀請而來的朋友，若無社群黏性、無實用性、無娛樂性支撐，將會快速流失。許多區塊鏈專案有強悍但無趣的實用性，而使使用者留下，但以 NFT 為主的 PFP 項目通常沒有。

那 NFT 的價值展現，該何去何從呢？只有社群。

鏈上聲譽

鏈上聲譽意為，藉由錢包活動的所有紀錄，包含購買 NFT、紀錄、買賣，留言等等，綜合評價出一個人的社群地位。

「NFT 即媒介」的新興玩法，讓「社群」「工具」「價格」三者快速聯動，典型的 PFP （Profile Picture：肖像畫式的 NFT 專案，如無聊猿 Bored Ape Yacht Club）專案串連「社群＋價格」；平台方發行的 NFT 串連「社群＋工具」，如 Matters 發行的 Traveloggers 小外星人們；同質化的 IDO（首次去中心化發行上市）發幣讓「工具＋價格」綁在一起。

因此缺乏工具服務的 NFT 社群，將必然轉往「鏈上聲譽」。怎麼樣的聲譽機制，會讓人覺得使用者是大佬呢？是 NFT、使用行為數據化、還是錢包的錢錢呢？這又是一場社群遊戲。

人類傾向於不將金錢等值於社群地位，這點在 StaaS 有完整說明，Eugene 甚至認為，社群地位將很難兌換為現金，社群地位需要另一套 proof of work，證明你很厲害。

如果是真實社會，衣著、談吐、口音成為社會遊戲；如果是社群平台，臉書、Twitter 的藍勾勾讓中心控制的聲譽成為統一標準；而 web3 世界可就繽紛了，PFP 支持者認同無聊猴、The Sandbox 支持者認同大地主、Tezos 藝術收藏者認同持有 Reas 的畫作...每一個賽道都有自主形成的評價系統。

鏈上聲譽將是有機生成的社群遊戲。

我認為任何試圖將鏈上聲譽拴成統一標準的嘗試，都將在 web3 世界失敗。只有將「特定」社群遊戲規則與競爭介面打造得最直覺的服務，能脫穎而出，而我猜這也是 PFP 項目方需要去思考的現狀。

不然社群就會離你而去。

當然這只是一種推測設計，我猜對的機率比躑硬幣還低，其他閒聊或機鋒，歡迎收聽引書店的 Podcast 。

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