茶几文化 | 杀死谷歌（Google）

2022年年末，谷歌总部的所有警报都拉响了。

甚至《纽约时报》也有一整篇文章专门介绍此事。他们说，「红色警报」在该公司的最高层组织中响起。

谷歌很害怕，非常害怕。

为什么？

因为，人工智能最近取得了巨大的飞跃，可能会使谷歌的核心业务——搜索——面临极大的风险。

问题已不可避免了。

我们是否很快就会见证一个所谓的 "万亿美元 "公司的死亡，以及整个行业的消亡，如SEO、SERP，甚或整个数字营销市场？

谷歌，曝光度爆表的第一个互联网垄断者

谷歌目前的估值高达 1.13万亿美元。

这是一个1后面12个零。更疯狂的是，2021年11月，谷歌曾是一个近2万亿美元的公司。

看起来下跌幅度很大，但它仍然是世界上市值第四大的公司。

当然，既然市值如此之高，人们想象它的业务收入也是很高的，是吗？

2021年的收入为2560亿美元。确实不赖啊。

但那究竟是多少钱呢？

作为参考，比葡萄牙整个国家2022年国内生产总值还要多。也就是说，谷歌在2021年的收入比葡萄牙作为一个国家在一整年里所能生产的东西还要多。

所以谷歌的估值高达万亿也就不足为奇了。

但是，老实说，谷歌的商业模式有一个陷阱。

看下面一张图：

这是谷歌在2022年6月的季度业绩，它成功地实现了697亿美元的收入。

最终，它的利润高达160亿美元，利润率23%。作为对比，另一个大佬亚马逊在该季度实际上是亏损的。

但是，但是，但是……

如果我们仔细查看一下的话，在谷歌的近700亿收入中，有410亿，也就是几乎60%，来自搜索广告。谷歌在这个行业中占有约92%的市场份额。

这不奇怪，毕竟搜索业务就是谷歌的发家秘笈、看家本事。

问题是，这是人工智能可能永远颠覆的市场。

如何颠覆？颠覆它的不会是电影里的钢铁机器人，而是 Transformer AI 模型 ——一种语言机器人。

未来已来：ChatGPT

你最近可能已经听到或读到过很多关于ChatGPT的消息。

很多，超级多，多到有点儿烦。

但这是可以理解的，毕竟这项技术确实令人难以置信。

30秒了解ChatGPT

对于那些还不太清楚状况的人来说，由埃隆·马斯克和萨姆·奥特曼等人创立的非营利性公司OpenAI，在2022年11月底发布了其聊天机器人的最新版本ChatGPT。ChatGPT的底层驱动来自有史以来最大的Transformer语言模型GPT-3.5，它有超过1750亿个参数。

聊天机器人，顾名思义，就是可以和你交谈的机器人。

事实上，这几年你可能已经和很多聊天机器人说过话了，特别是在与呼叫中心、保险公司......以及今天你能找到的基本上任何客户服务接触时。

那些聊天机器人，坦率地说，是相当烦人的，可以说跟它们对话非常痛苦。

但这个机器人不是。

你可以说它跟其它聊天机器人是同一种动物，但至少对我来说，它是一种完全不同的……野兽。

ChatGPT可以对几乎任何问题作出极其雄辩的回应，编写全新的睡前故事，用许多不同的编程语言编写任何你想要的代码，或者调试你自己的代码，以及很多其它事情。

它是如此令人印象深刻，有人声称它可能是第一个有智慧、有知觉的人工智能模型。

但并不是。

那种说法的问题在于，他们把高预测性误认为是人类智慧。

GPT：一头概率野兽

GPT，就像其他神经网络模型一样，是一头概率野兽；它能够以惊人的成功率预测对一个句子的下一个正确的词，从而创造出完美的精心设计的句子，同时在与它接触时听起来非常像人类。

但在预测对话的反应方面有很高的成功率是一回事，能够真正理解他们的反应是另一回事。

不要让耸人听闻的媒体愚弄你，最先进的人工智能也不是有知觉的，就是这样。

不过，尽管杀戮人类的机器人的武装起义在今天看来是不可能的，但有一些东西却是ChatGPT实际上从一开始就准备好了要破坏的——

这就是互联网搜索，谷歌的摇钱树。

谷歌搜索和SEO的死亡？

与谷歌搜索不同的是，ChatGPT让你不必无休止地滚动链接页面，同时给你简洁而直接的回应。

这可能使人们求助于这些系统而不是通过谷歌搜索。

在这种情况下，公司通过谷歌推广自己的吸引力可能会大幅下降，使谷歌面临风险。

但谷歌并不是唯一会受伤的人。

成千上万的营销机构依靠他们的SEO专业知识，帮助他们的客户在谷歌上 "被看到 "的能力。如果客户突然改变为使用人工智能而不是谷歌，对他们来说可能是毁灭性的。

那么，看到ChatGPT已经如此令人印象深刻，并考虑到它所依赖的AI模型的新版本GPT-4将很快发布......

所以我们准备好 "杀死 "谷歌了吗？

区分什么是对的，什么是错的

创建一个好的搜索引擎并不是一项简单的任务。

这些算法需要不断地进行微调，以避免暴露假新闻、种族主义、恐同症，甚至是剽窃行为，努力为搜索者提供相关但可接受的信息。

而这样的工作，对于人工智能来说，似乎是一个更大的挑战。

今天，人工智能需要搞清楚三件事：

• 不透明性
• 数据偏差
• 避免胡编乱造

AI是一个超级黑盒子

如前所述，GPT-3.5已经为1750亿个参数进行了微调，需要800GB的存储。

在非常简单的术语中，这意味着试图解释这些模型如何工作并做出决定或预测，几乎是不可能的。

因此，如果ChatGPT真的发表了一个种族主义的评论，其实也没有办法解释为什么。

有偏见的数据导致有偏见的模型

另外，由于这些模型并不是有智慧的，而是通过蛮力和大量数据来学会回答的数学模型，它们非常依赖于拥有无偏见的数据源和多样化的数据工程师团队。这在当今世界是一个巨大的挑战。

为什么？

举个例子，根据Zippia 2022年九月的数据，70%的计算机程序员是男性，69%的程序员是白人。

即使假设他们中的大多数人不是种族主义者，这种极度不平衡的劳动力分布，肯定也会产生严重的文化偏见。

这对打算成为普遍的、适用于全社会的人工智能模型来说，不是好事。

谷歌搜索不会消失......暂时不会

尽管有这些情况，我不觉得谷歌作为最高搜索引擎的统治立刻马上就会受到挑战。

然而，我确实有一个强烈的观点，即搜索引擎的未来将是由人工智能主导的，因此，尽管今天的人工智能模型能力是有限的，甚至对于大规模使用来说是危险的，但ChatGPT已经向我们展示了未来是什么样子，毫无疑问。

对谷歌来说，幸运的是，它有自己的大型语言模型LaMDa，并且肯定已经注意到了LLMs的能力，这也要归功于OpenAI。

尽管如此，所有这些都证明了人工智能将是多么具有颠覆性。不仅是对你和我，而且对世界上最大的公司也是如此。

最后的话

互联网上有太多的垃圾。

事实上，要找到高质量的内容是相当困难的，特别是在加密货币或人工智能方面。这很费时间，而且更多时候，最终一无所获。

但你知道，如果你想获得成功，你需要保持领先。是的，现实很残酷。

幸运的是，你可以采取简单的方法，订阅我的每周通讯，在那里我将深入研究复杂的创新主题，提供关于加密货币和人工智能的最新消息。

（译自Can ChatGPT kill Google?）

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