「非盈利机构」有什么用

「非营利机构」是对应「营利机构」的一个概念。

「营利机构」生活中有很多，各种各样的公司，上市企业也好，小摊贩也好，但凡以营利为目的的主体，我们都可以归类为「营利机构」。

「非营利机构」这个词可能并不出名，但事实上生活中「非营利机构」的种类要比「营利机构」多得多，比如：公立医院、公立学校、粉丝团、政府、宗教团体、慈善机构、同学会、老乡会，联合国...都是「非营利机构」。

通常在人们的印象中觉得「非营利机构」不怎么赚钱，所以关注的人也不多。

这篇文章主要想简单介绍一下「非营利机构」的主要作用，以及对于「营利机构」的价值。

网络上有一句流传很广的话是这样说的：世上有两件事是最困难的：一是把别人的钱放进自己的口袋里；二是把自己的想法放进别人的脑子里。

如果「营利机构}在尝试如何更好地解决第一个问题的话，那么在我看来，「非营利机构」在解决的就是第二个问题。

通常每个「非营利机构」都在通过公益的方式运营着某种“身份”，并使其可以扩大正面影响力：比如中国政府在通过各种公益的方式在运营“中国人”，比如学校在运营着“教育人员”，医院在运营“医疗人员”，环保机构在运营“环保人”，粉丝团在运营“粉丝团体”，宗教团体在运营“宗教人员”...

因为「非营利机构」的行为不以营利为目的，所以它们的行动触及到他人的时候，往往会引起他人的好感，因此，「非营利机构」通常会比「营利机构」有更强的公信力：比如比起一家公司发布的信息，大多数人可能更加信任公立机构，或者是政府发布的信息。

因此「非营利机构」通常会更有信任传递的效果，由其背书的「营利机构」通常也更容易获得消费者的信任，比如一个德高望重的老和尚当着信徒的面对捐赠企业进行感谢，就能够协助企业产生对信徒的正向影响从而增加产品销量。

在我看来，“如何通过公益行动，在更广泛的人群里产生正面的影响力”，是「非营利机构」的工作目标。

成熟的企业虽然不是一个「非营利机构」，但是内部也会有一些「非营利部门」，通常是品牌部门或者是社会责任部门。这些部门不承担者营利的压力，他们的工作内容其实也和非营利机构一样，通过一些非营利的行为，使得企业的品牌可以获得更多的社会美誉度，某种程度上来看，相当于「营利机构」里面嫁接了一个「非营利机构」。

非营利的工作做得更好的企业，通常也更有用户粘性，会有更多的志愿者的协助和身份认同感强烈的员工。

其实这种企业自古就有，一些百年老字号在社会动荡期间开展一些救助百姓的行为，就是一种通过非营利行为积累社会美誉度的行动。

虽然「非营利机构」的目标是为了扩大社会影响力，听起来是非常抽象的描述，不可被量化，那么我们该如何去判断一个非营利机构的质量及其工作效果呢？

专业机构会从财务状况，合规性，人员构成，活动组织等不同的方面去评估。

但是对我而言，我可能更关心的第一个问题是这个「非营利机构」所针对的【对象】是谁？其次，他们要把这些【对象】运营去一个什么样的未来？最后，有多少【对象】认可这个非营利机构的工作，并且愿意出钱出力，共同促进这个共同的未来。

所以，【共同的未来】就成了一个纽带，把「营利机构」与「非营利机构」关联在了一起。

如果说「营利机构」在做的是在未来实现的过程中，产生更多的收益；那么「非营利机构」在做的就是驱动更多的人事物等各种资源一起参与到未来的实现。

创建一个迷人的未来蓝图，在我看来大概就是「非营利机构」最大的作用了。

以上。

参考资料：

什么是什么？