我如何寫出2022高雄燈會的英文標語
本文原載於《F大叔的硬派行銷塾》電子報，歡迎訂閱。
今（2021）年稍早，我接到了文化總會的委託，為2022年在高雄舉行的燈會撰寫英文版文案標語。
雖然在這場活動中，英文標語不會是佔據舞台中心的主人翁，但從城市國際行銷、以及訊息傳達的角度來看，它仍然是個不可或缺的角色。
而且除了「一定要有」之外，對於不懂中文的媒體或遊客來說，英文標語仍然是對於燈會的第一印象；所以品質仍然必須在水準以上，不能隨便拿個半通不通「好像英文」的句子出手。
所以從這一點來看，找我來寫是對的。（笑）
因為活動訊息已經發表、主視覺和標語也已經公開，所以就讓我從寫作的角度，來跟大家分享一下整個發想和提案的歷程。
中文版與英文版
由於中文標語「聚光台灣、高雄發光」在我參與之前就已經寫好、也通過了主辦單位審核，所以算是定案。換言之，中文不能再改，而且英文版也得大致上跟著意思走，不能相差太多。
這樣的好處是，發想的時候就有一個方向可循，不必自己再天馬行空；缺點就是整個意象已經固定下來，即使有其他自認為更好的想法，也不一定能適當應用在英文版上。
如果是中英文標語一起寫、從空白開始的案子，或許效果是有機會更好的；因為在文字或典故的對應、甚至閱讀韻律和視覺整合上，會有更大的想像空間。
不過既然這次中文已經有人代勞定案，就省了我不少事。
提案過程和版本
以我自己來說，在寫作標語提案時有兩個慣用的手法：
- 先從「玩」既有的句子開始，然後才提自己設計句型的版本（關於如何「玩」，請參閱〈🔏如何寫出「Apple風格」的文案？#5：從大眾文化中尋找靈感〉一文）；
- 自己最喜歡的版本要不是放在第一個、就是最後一個；但在「最後一個」之後還是會放一些陪榜用的版本。不過有時候中選的反而是意思「跳得比較開」的陪榜版。
所以我提出的幾個版本分別是：
1. 第一組
Celebrating Lights in the Southern Skies.
Lantern Festival 2022 • Kaohsiung, Taiwan
（直譯：歡慶照亮南方天空的燈火）
或
Light Up the Southern Skies.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
（直譯：照亮南方的天空）
或
Ignite the Southern Skies.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
（直譯：點亮南方的天空）
*Ignite可代換成Inspire或Excite等同樣具有「點亮」、「激勵」等雙關意義的字樣
這幾個版本意義都相當類似，是以「照亮南方天空」作為訴求。對於不熟悉台灣的外國人而言，「『南方』天空的光」會比「『高雄』天空的光」更引人好奇。
因為「南方」令人聯想的是熱情與熱帶風光，而高雄作為台灣南部的首府，更是「南方意象」的代表城市。而強調「南方」更奠定高雄在外國人眼中「南方」（像是沖繩、泰國、關島等等）的領導地位。
第一個版本的重點在燈會本身「Celebrating Lights」（慶讚燈會），「南方天空」則是附帶隱喻「榮耀重返高雄」。
理論上「慶讚燈會」應為「Celebrating the Lights」，但此處刻意省略冠詞「the」，有將「Celebrating」當形容詞用的雙關意義，亦即「Celebrating Lights = 歡祝慶典的燈光」。
所以這個版本有兩個意思（直譯）：
- 「歡慶『照亮高雄天空的美麗燈會』」
- 「高雄天空中有『令人歡慶的燈光』」
第二個版本則是比較單純，以「南方天空」為主軸：「點亮高雄的天空」。
其中的「Sky」文法上用單複數均可；此處加「s」有兩個用意：
- 表示南方天空的廣泛，不只是一個地方；
- 英文片語中「to the skies」是「（捧）上天」，也就是極為讚賞的意思，所以這裡希望有這一點涵義。
另外值得注意的是，副標也會順帶有一些變化版本給業主選用。
為了增加視覺效果、並且測試圖文搭配時的氣氛，所以我通常會找一張跟提案文字搭配的情境圖（都取自免版權費圖庫），放在一起供業主參考想像。例如：
2. 第二組
Lights on the Spot.
（直譯：光就正在這裡）
Lantern Festival 2022 • Kaohsiung, Taiwan
或
Lights, on the Spot.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
其實我在看到中文版本的「聚光」兩個字時，腦中浮出的就是「Lights on the Spot」這個句子。
因為我知道，這邊的「聚光」兩個字想表達的就是「光的聚集之處（燈會）」與「（舞台上）聚光燈的焦點（在高雄）」這樣的雙關意思；而這兩個意思的交集，在英文中就是「spot」（聚光／定點／準確）這個字。
再加上多半跑不掉的「light」（光線／燈光），就組合出兩個現成的材料可以用了：
- 現成單字「spotlight」（聚光燈）；
- 發音相近的現成片語「right on the spot」（正中目標／完美展現／恰到好處的人事物）。
於是有了上面的兩組提案。如果先不管兩組之間標點符號的差異，我對「Lights on the Spot」的解釋是：
- 與「Right on the spot」諧音，所以對外國人而言十分好記，代表高雄正是今年燈會的最佳地點、也表示切中了主題訴求。
- 燈會也有「亮點聚焦」的意義表現，而頭尾的「Light」與「Spot」組合起來又正好是代表聚光燈的「Spotlight」。
- 「Lights on」片語是「開燈、點亮」的意思，正好象徵燈會的隆重啟動（上面第一個版本較適合）。
- 這裡的「Lights」必須有「s」，不可以省略。一來代表花燈的「多數」，二來才不會有單字另外一個意思「輕盈」的聯想。
此外，眼尖的讀者可能會問，「Lights on the Spot」跟多了一個逗點的「Lights, on the Spot」有什麼不同。這邊就再說明一下：
- 「Lights, on the Spot」刻意把句子的語意和結構打斷，分成「光」和「在重點上」前後兩個意思；
- 並且進一步強調「光」；類似「我在這裡」和「我，在這裡」之間的微妙差異一樣。不過這種效果的缺點，是會稍微打斷句子的流暢性，所以可有可無。
參考視覺：
3. 陪榜組
以下幾個版本來自隨興聯想、或是刻意帶入地名元素，所以比較沒有背景故事、跟中文版標語也相對無關。但萬一真有以下的版本獲選，還真得再回頭寫個故事來搭配。
Starry, Starry Light.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
取自知名歌曲名稱「Starry, Starry Night」，原本用以形容梵谷的名畫；此處將原名中的「Night」改為燈光的「Light」，形容燈會中有如繁星點點的燈光。
Let Kaohsiung be the Light.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
改寫自基督教聖經語句「Let there be light」（要有光）。
此處當然不以宗教意義解釋，就只是「要有光……就有了高雄燈會」，算是半開玩笑性質，所以只能列在陪榜組。
City is the Light.
Taiwan Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
這是前一個版本的變形，有兩個相關聯想：
- 略有諧音的書名《Tender is the Night》（中文版稱為《夜未央》）是作家Scott Fitzgerald令人耳熟能詳的知名文學作品；
- 「City Lights」（城市之光）是卓別林知名電影作品的名稱，也曾經是美國舊金山代表性文學書店的店名。此處「City」意義上也可以改為「Kaohsiung」，但就沒有前面兩層意義了。
A Gala of Taiwan’s Splendor.
（直譯：台灣的輝煌慶典）
Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
這個版本是我嘗試用英語角度詮釋中文標語「聚光台灣，高雄發光」的版本；如果用相同的格式再翻回中文，或許可以寫成「壯麗台灣，光彩饗宴」。
因為主標語裡面已經放了「台灣」，所以在下面的副標中可以不必再重複一次，寫到「高雄」就可以了。
See the Glittering Kaoshiung.
（直譯：來看閃亮的高雄）
Lantern Festival 2022 in Kaohsiung
中文也可能說成「親臨鑑賞燦爛高雄」。在沒有獲選的中文標語之中，有一個版本是帶有雙關意思的「光臨高雄」（人來到高雄／光來到高雄）。這個英文版擷取並重新組合了它前後兩個意義：「來看」隱含著「請人來」的意思，「閃亮」則是「光來到」。
結語
從第一組、第二組、陪榜組的內容之中，應該可以看出我對這個提案的思路、以及我自己比較喜歡、也推薦業主使用的版本；而最後獲選的，也正是我自己最偏好、其實在提案時放在最前面的「Lights on the Spot」。
其實這些版本都是在相當短的時間之中想出來的，也盡量兼顧到了業主可能會偏好的幾個不同面向，以便在一兩輪之中就選到想要使用的版本。而且因為是國內使用的版本，所以用的英文「典故」都不深（但又是英文使用者熟悉的），但也避免了常見的照字直譯的「台式英文」問題。
希望以上的創作和思考過程，可以供有機會撰寫英文文案標語的朋友參考。或許你可以想出更棒的版本、或是有不同角度的發想技巧，都歡迎討論交流。
或者您也可以告訴我，以上這些之中最喜歡的是哪個版本。 :)