現在的消費行為已與過去不同，我們打開電腦或是在手機上就能輕易點選想購買的商品，但選擇的關鍵無非是先透過詢問家人（Family）、朋友（Friend）來尋求推薦，或是成為某個自媒體經營者的追隨者（Follower) 來決定自己的消費行為，也就是作者提出的「3F」的價值所在。