【日更】閱讀筆記（26）情人節企劃提案（1）設定企劃成效的三種目標

【日更】閱讀筆記（26）情人節企劃提案（1）設定企劃成效的三種目標

每年情人節基本都要提三分企劃案，一方面是為了讓客戶從各項專案中選擇自己喜歡的企劃提案；另一方面，每年三分的企劃設計，過多樣化多層面的方案，讓目標對象知道企劃提案者的決心。

一份好的情人節企劃提案，不僅要讓人心動，還必須要有個人化的配置。首先在撰寫企劃提案上，會先了解這份企劃探討的內容。

企劃主題

目標對象

企劃目標

活動主軸

企劃週期

使用器材

情人節的企劃提案，最重要的是「目標對象」這個因素，因為所有的規劃與創意設計，都是圍繞在目標對象的需求。

一旦確立了目標對象，接著就是這次企畫的目標。

在情人節企畫中，最重要的是帶給目標對象快樂。但是，同樣是快樂，還可以再細分下去，最基本的有三層目標結構：

第一層：快樂，讓目標受眾感到開心

第二層：快樂+驚喜，除了原有了流程，創造出乎意料的事件

第三層：快樂+驚喜+時間，此次企劃結束後，有能夠回憶的記憶點。

通過這三層目標的確立，可以大致描繪出整個企畫的方向要有哪些元素。其中在探討第三層的目標時，不會只是單一時間點的考量，還會拉長時間。

拉長時間的策略，有單一周期的放大，例如：準備期、宣傳期，到活動期，還有後續的行銷。另一種方式，根據每年的需求來串連的主題。